На щиты упала тень проката
На фоне выхода в теневой прокат очередного проекта студии Marvel «Дэдпул и Росомаха» на остановках «Мосгортранса» появились баннеры с рекламой фильма. Оператором конструкций с 2021 года является ГК Russ, заказчиком — проект «То кино», арендующий кинозалы для предсеансового обслуживания. Появление рекламы фильма Marvel эксперты связывают с масштабностью релиза, который может привлечь аудиторию в летний сезон. Юристы отмечают, что за нарушение интеллектуальных прав рекламодателю и оператору грозит уголовная, административная и гражданская ответственность.
“Ъ” обнаружил, что на остановках «Мосгортранса» появилась реклама фильма «Дэдпул и Росомаха» от Marvel (с 2009 года входит в Disney). Сам фильм, как и многие другие, не получил прокатного удостоверения из-за ухода его правообладателя из России после начала военных действий на Украине, поэтому демонстрируется в некоторых кинотеатрах в рамках предсеансового обслуживания.
Реклама на стендах размещена вблизи самих кинотеатров, где идет теневой прокат.
«»Дэдпул и Росомаха». Смотрите в кинотеатре в ТРК «Fort Отрадное»»,— говорится на одном из плакатов.
Заказчиком рекламы является ООО «Мирт», на стенде уточняется, что компания осуществляет дистанционную продажу билетов на сеансы. ООО «Мирт», как и ООО «Киноклуб», ООО «Марта», ООО «Лаванда» и др., выступает юрлицом проекта «То кино». Последнее занимается арендой залов в кинотеатрах «для долгожданных и многочисленных показов», говорится на сайте проекта. Рекламным же оператором «Мосгортранса» еще с 2021 года является ГК Russ, уточняют собеседники “Ъ” на рынке наружной рекламы. В ГК Russ отказались от комментариев. В «То кино» не ответили на вопросы “Ъ”.
Случай с размещением наружной рекламы «Дэдпула и Росомахи» у ГК Russ — единичный, говорит главный редактор издания Cinemaplex Рифат Фазлыев. Рекламную информацию о фильме скорее можно встретить в соцсетях кинотеатров или на сайтах, уточняет он, либо если у организаций есть достаточно средств для покупки и печати баннера или постера, то на территории кинотеатров. Новый формат рекламы фильма господин Фазлыев связывает с масштабностью релиза: «Он будет интересен аудитории, которая не следит за новинками кинопоказа, но хотела бы увидеть долгожданный проект на большом экране, а не в интернете». Поэтому, считает эксперт, прокатчик пошел на риск, чтобы компенсировать слабый летний сезон.
Кинотеатры, практикующие теневой прокат, в отличие от пиратов в интернете, платят налоги, отмечает Рифат Фазлыев: «Деятельность кинотеатра как организации облагается налогом, средства поступают в бюджет».
При этом за прошлый год было возбуждено более 130 дел за демонстрацию фильмов без прокатного удостоверения, сообщала в июне министр культуры Ольга Любимова.
В целом отдельные элементы фильма в виде кадров, изображения героев или названия фильма являются охраняемыми объектами интеллектуальной собственности, в связи с чем использование их в рекламе также требует согласия правообладателя, отмечает исполнительный директор юркомпании в сфере интеллектуальной собственности «Медиа-НН» Георгий Давидьян: «За нарушение интеллектуальных прав предусмотрена уголовная — ст. 146 УК РФ, административная — ст. 7.12 КоАП РФ и гражданская ответственность — ст. 1301 ГК РФ».
Каковы последние достижения «предсеансового» проката
За правообладателем сохраняется возможность обратиться в суд с требованием о взыскании компенсации за неправомерное использование плакатов или отдельных элементов фильма, говорит управляющий партнер юрфирмы Semenov & Pevzner Роман Лукьянов: «Сумма иска к «То кино» и ГК Russ может варьироваться в зависимости от способа расчета от 10 тыс. до 5 млн руб. по усмотрению суда, двойная стоимость контрафактных экземпляров (плакатов.— “Ъ”) либо двойная стоимость права использования интеллектуальной собственности — в зависимости от обстоятельств нарушения». С точки зрения ст. 146 УК РФ действия владельца рекламных площадей можно расценить как соучастие, уточняет юрист: «В этом случае санкция может быть связана в том числе и с лишением свободы».
