Люкс теряет позиции
Мировой сегмент люкса падает на плохой отчетности. Акции некоторых модных домов обновляют минимумы последних месяцев или даже лет. Например, стоимость бумаг LVMH в моменте снизилась на 6,5% до €646, это самое низкое значение с января. Акции Kering (владеет брендами Gucci, Yves Saint Laurent и Balenciaga) падают на 5% процентов, до €298. Корпорации отчитываются о снижении продаж, в первую очередь в Китае.
Что еще влияет на динамику? И как бренды могли бы исправить ситуацию? Эти вопросы “Ъ FM” задал fashion-директору Catcher Concept Store и MVM Group Лидии Александровой: «Здесь значение имеют экономические показатели самых главных рынков потребителей люкса: это США и Китай. И поскольку в Китае точно сейчас идет стагнация, а не рост, то, соответственно, и потребление люксовых брендов стагнирует или падает. Настоящий люкс никогда не будет уходить в премиум, тем более в масс-маркет. Здесь, наверное, надо просто дождаться более благоприятной экономической конъюнктуры».
О снижении показателей на прошлой неделе сообщал и Burberry. В первом полугодии продажи бренда упали более чем на 20%. Как сообщал “Ъ FM”, компания рассматривает, в том числе и переход в масс-маркет. Возможен ли такой сценарий для других игроков?
Как предметы роскоши стали объектом сложной логистики
Блогер Инна Комбарова считает, что нет. По ее мнению, более вероятно пополнение портфеля новыми более демократичными брендами: «На мой взгляд, LVMH не пойдет на это, им легче купить какой-то масс-маркет и начать его развивать, чем занижать стоимость и ухудшать свои бренды. Hermes все время повышает цену, Chanel тоже. От этого их меньше покупать не стали, их хотят только больше.
Покупатели немного заигрались в тихую роскошь, а все эти логотипы, которые преимущественно на брендах LVMH присутствуют, просто слишком активны. Люди уже не хотят себя ассоциировать с рекламными баннерами и показывать, что они носят Louis Vuitton, что они носят Christian Dior. Они хотят спрятать свой достаток».
Продажи LVMH падают только в Азии. Компания не приводит статистику по конкретным странам, но, скорее всего, главной причиной снижения показателей стал Китай, пишет Bloomberg. В США, Японии и Европе позиции холдинга незначительно улучшились.
Как будет развиваться бизнес Burberry
Тем не менее модные дома все еще рассчитывают на восстановление китайского рынка, считают гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс: «Не стоит говорить о тотальном падении всех компаний, работающих с индустрией люкса. В частности, очень хорошие показатели продаж у Prada, у Hermes, Bottega Veneta тоже в положительной динамике.
При этом традиционные игроки как Gucci, Yves Saint Laurent или LVMH, в частности, Louis Vuitton показывают действительно снижение продаж. Это замедление считается временным, и в долгосрочной перспективе бренды все равно делают ставку на Китай. Ожидается, что в среднесрочной перспективе Китай обгонит, например, американский рынок по объему продаж».
По итогам 2023-го корпорация LVMH увеличила чистую прибыль на 8%, показатель превысил €15 млрд. А у владельца брендов Gucci и Balenciaga — компании Kering — показатель упал на 17% процентов, до €5 млрд.
